Instagramのアルゴリズム

Instagramのアルゴリズムというと、いちばん広く共有されているイメージは敵です。わざと投稿を隠す、払わない人を罰する、謎の理由でペナルティを科す。しかし実際にはそう動いていません。アルゴリズムは、あなたが過去に見て、保存し、コメントしたものに基づいて、あなたが何を見たいかを推測しようとするシステムです。あなたのすべてのコンテンツは、まず小さなグループに表示されます。反応が良ければ、より大きなグループに提示され、それが続いていきます。あなたにペナルティを科すことを決める誰かが向こう側にいるわけではなく、反応を観察してそれに応じて振る舞うシステムがあるだけです。

では実際に何を見ているのでしょうか。まず、人々があるコンテンツに費やす時間です。一瞬でスクロールし去るか、立ち止まって読んだり見返したりするか。次に保存です。何かを保存するのは「これは自分に必要になる」と言う手間のかかる行為だからです。次にシェア、特に個人チャットでのシェアです。これは誰か他の人に送るくらい良いコンテンツだったことを物語ります。2語以上の本物のコメントも重要で、投稿する規則性も重要です。ある程度の規則性を持って現れるプロフィールは、何か月も姿を消して予告なく再開するプロフィールより、新しい観客でテストされる機会が多くなります。

逆に思われているほど重要ではないのがいいねです。いいねはあらゆる行動の中でいちばん簡単なもので、ワンタップ、0.5秒、しばしば本当に立ち止まりもせずスクロールしながら押されます。だからこそ、コンテンツの本当の質についてはあまり語りません。フォロワー数も予想より軽く見られています。少ないながらも熱量の高いフォロワーを持つプロフィールは、規模は大きいが停滞したプロフィールより良い拡散を得ることがあります。そして投稿の「完璧な」時間帯、噂されるブロックを回避する裏技、コメント交換グループ。これらはどれも、めったに約束を果たさない近道です。システムは操作された行動ではなく、本物の行動を見ているからです。

地域密着型の店舗にとって、これは非常に実践的な話に変わります。アルゴリズムを出し抜くコツを探すより、本当に保存したり誰かに送ったりする価値のあるコンテンツを作る方がいいのです。施術後24時間で何をすべきかを順を追って説明するエステティシャン、生地ができるまでを見せるピザ店。どちらも役に立つコンテンツであり、その有用性こそが、アルゴリズムが品質として読み取る信号 — 時間、保存、シェア — を生み出しているのです。Carosellのようなツールは、あなたの観客が実際に何を保存し、シェアしているかから時間をかけて学ぶことで、投稿1本ごとに推測する代わりに、こうした信号をより着実に捉える助けになります。