1. TikTokアルゴリズムが実際に見ているもの
TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数やいいねの数を主な判断基準にしているわけではありません。主に3つのシグナルを見ています。動画を見続けている時間、最後まで見た(または見返した)かどうか、そしてシェアされたかどうかです。10人中8人が最後まで見た15秒の動画は、アルゴリズムにとって、最初の5秒で離脱される60秒の動画よりもはるかに価値があります。
これには実践的な意味があります。動画の長さより、テンポの方が重要だということです。最後まで見てもらえる短いコンテンツの方が、内容は充実していても途中で飽きられる長い動画より優れています。
2. TikTokで機能するフォーマット
- 縦型動画。スマホ画面用に撮影・企画されたもので、他のフォーマットから切り出したものではない。
- 最初の2〜3秒のフック。疑問、はっきりした断言、意外な詳細など。この瞬間に何も起きなければ、多くの人がスクロールしてしまう。
- 実用的なコンテンツ:「XをYステップで行う方法」、避けるべきミス、ビフォーアフター。
- 簡潔なテロップ。音声なしで見る人向け。
- 今のトレンドやサウンドは、無作為ではなく意図を持って使う。発見されやすくなるが、それなしでも成立する内容であることが前提。
3. どのくらいの頻度で投稿すべきか
TikTokでは、他のプラットフォームよりも投稿頻度が重要です。アルゴリズムが常に、まだフォローしていない層に対して新しいコンテンツをテストし続けているためです。週3〜5回の投稿は、アルゴリズムに評価するための十分な材料を与える妥当な基準です。週3回未満では、有用な実績データを積み上げるのが難しくなります。
最初の1週間に10本投稿してその後沈黙するより、2ヶ月間毎週3本を規則的に投稿する方が優れています。一時期に集中させる量より、継続性の方が重要です。
4. Instagramとの違い
- TikTokでは「おすすめ」による発見がフォロワー数より重要。動画が注目を引きつけられれば、新規アカウントでも未知のユーザーに届く。
- Instagramではフォロワー数がまだ大きな意味を持つ。フォロワーはあなたのコンテンツを優先的に見るが、リールは異なるロジックでフォロワー外にも表示される。
- TikTokはテンポの速さと「作り込みすぎていない」コンテンツを評価する。Instagramではプロフィールの美しさと視覚的な一貫性がより重要。
- TikTokでは投稿から数週間後に動画が伸びることもある。Instagramのリールは表示される期間がより短い。
5. 編集に一日中費やさず一貫性を保つ
最もよくある課題は、TikTokで何が効果的かを理解することではなく、毎週継続的に、毎回違うアイデアで、しかも同じことを繰り返さずに実行する時間を見つけることです。
Carosellは、その上流部分を助けます。あなたのブランドに一貫したアイデアを生成し、テキストを書き、カルーセルのデザインを準備します。そのため、公開のタイミングには白紙の状態ではなく、すでに完成したコンテンツが揃っています。TikTokへの公開も、InstagramやThreadsと同様、あなたが承認したときにのみ開始されます。