コンテンツピラー(テーマの柱)

コンテンツピラーとは、あなたのコンテンツが収まる少数の繰り返しカテゴリーの1つです。単一のテーマではなく、器です。美容師なら「髪のお手入れアドバイス」、エステティシャンなら「施術のビフォーアフター」、ピザ店なら「料理ができるまで」といった具合です。あなたが公開する投稿はすべて、具体的な内容は毎回変わっても、このどれかの器に収まります。編集カレンダーとは別のものです。カレンダーはいつ投稿するかを決め、ピラーは何について話すかを決めます。

これが重要なのは、思いつきを再現可能な方法に置き換えるからです。ピラーがなければ、投稿を考えようと座るたびにゼロから始めることになり、数週間後にはプロフィールが雑多な寄せ集めになってしまいます。今日はプロモーション、明日は店内の写真、そのあとアイデアが尽きて10日間沈黙。逆に3〜5本の決まった筋があれば、いつでも出発点があります。リストを開き、いちばん取り残されているピラーを選び、その範囲の中でアイデアを見つければいい。白紙に向き合う代わりに。見ている側のフォロワーも、パターンを認識し始めます。時々役立つアドバイスが来て、時々舞台裏が来ることを知り、より留まりやすくなります。

小規模店舗のピラーを選ぶには、他の人に機能しているように見えるものではなく、自分がすでにうまくできることから出発するのが得策です。お客様が対面でよく聞く質問を見てみましょう。それは「回答とアドバイス」というピラーになります。毎日の仕事を見てみましょう。それは「舞台裏」や「完成した仕事」というピラーになります。料金・営業時間・プロモーションといったより実用的なピラーを1つ、あなた自身やスタッフを紹介するより人間味のあるピラーを1つ加えましょう。3〜4本もあれば始めるには十分です。5本を超えると覚えておくのが難しくなり、結局思いつきで投稿することになってしまいます。

たとえば近所の美容師は、4本のピラーで運営できます。ビフォーアフターの変身、自宅でのカラーの保ち方アドバイス、お客様からのよくある質問、サロンの日常についてより軽いピラー。毎週この4つを回すことで、毎回ゼロから考える代わりに、時間をかけてもさまざまなことを語りながら、それでいて雑然とした印象を与えないプロフィールになります。Carosellのようなツールは、選んだピラーの中で整理されたアイデアを提案できますが、どのピラーを使うか — あなたのビジネスを本当に物語るピラーを選ぶこと — は、あなただけが決められることです。