ハッシュタグ

ハッシュタグとは、#記号の後に続く単語やフレーズで、コンテンツをテーマ別に見つけやすくします。投稿を分類し、そのテーマを検索・フォローしている人に見つけてもらう役割を果たします。数を打つより、地域名を含む的確で具体的なハッシュタグを少数使う方が効果的です。

ハッシュタグとは、井桁記号(#)を先頭につけた1語、またはスペースなしでつなげた複数の単語です。#美容師、#ナポリピッツァ、#ボローニャエステのように。これを書くことで、その文字部分は同じ形でタグ付けされたすべてのコンテンツをまとめる、クリック可能なラベルに変わります。要するに、プラットフォームや偶然出会う人に「この投稿が何についてのものか」を伝えているのです。露出を上げる魔法のレバーではなく、膨大な量のコンテンツを整理するために作られた分類の仕組みです。

その重みはこの数年でかなり変わりました。かつてはフォロワー以外の人に見つけてもらうための主要な経路でしたが、今ではInstagramやTikTokがキャプションや画像内の文字、動画の音声を読み取って、投稿のテーマを自力で理解します。ハッシュタグは今も有用な信号ですが、もう露出のスイッチではありません。コンテンツが最初の数秒で人を引き止めなければ、どんなハッシュタグの組み合わせもそれを救えません。

実務上は、グループごとに考えると使いやすくなります。地名系のタグ(#モデナ、#ナヴィリ、#トリノレストラン)、カテゴリー系のタグ(#美容師、#理髪店、#ピッツェリア)、あなたが解決するサービスや悩みのタグ(#猫っ毛、#ジェルネイル、#グルテンフリーピザ)、そしてあなたの店の名前のタグ。これは顧客の写真を1か所に集めてくれます。#foodや#hairのような巨大な一般タグはボリュームは出ますが、本当の接点はほとんど生みません。大きな川の中の一滴にすぎないからです。

地域密着型の店舗にとって計算はシンプルです。大きな観客ではなく、正しい観客が必要なのです。イタリアの反対側にいる興味本位の3000人より、あなたから2駅の場所に住む30人の方が価値があります。予約したり買いに来られたりするのは前者だけだからです。だからカテゴリーと地名の掛け合わせが、いちばん具体的な選択になります。Instagramは1投稿に最大30個まで受け付けますが、毎回同じブロックを貼り付けるより、しっかり選んだ8〜10個の方がよく機能します。

実践での活かし方

常に自分の地域から始める

すべての投稿に地理的なハッシュタグを2〜3個入れましょう。街、地区、エリア(#サレルノ、#ヴォメロ、#レッチェ旧市街)。これらはいちばん小さな母集団ですが、実際にあなたの店に来られる人がフォローしているので、いちばん役に立ちます。

採用する前にチェックする

アプリ内でハッシュタグを検索し、最初に出てくる投稿を見ましょう。スパムや他言語のコンテンツ、テーマから外れたものが見つかったら却下します。30秒の確認で、何か月も無駄なタグを使い続けるのを防げます。

3種類のセットを用意する

スマホのメモに8〜10個のハッシュタグを3グループ保存しておきましょう。完成した仕事、アドバイスや解説、プロモーションと営業時間。それから投稿の内容に合ったセットを貼り付けます。毎回同じものを使うのではなく。

自分の店専用のハッシュタグを作る

短くて他の誰も使っていないタグを選び(#ダジョバンニピッツェリア)、プロフィールに書いて、お客様にも使ってもらうよう頼みましょう。時間とともに、再シェアできる写真の公開アーカイブになります。

よくある間違い

新しいカット、レシピ、休業のお知らせなど、どの投稿の下にも同じハッシュタグのブロックを貼り付けること。違う内容には違うラベルがふさわしいです。
#foodや#beautyのような巨大タグだけを狙うこと。そこでは数秒であなたの投稿が何千もの他コンテンツに埋もれてしまいます。
見てもらいたいがために投稿と関係のないハッシュタグをつけること。興味のない人を呼び込み、プラットフォームに対して自分が何をしているのかを混乱させてしまいます。

よくある質問

ハッシュタグはいくつ使えばいい?+

魔法の数字はありません。Instagramは最大30個まで許可していますが、地域密着型のビジネスなら適切な8〜10個で十分です。たくさん適当に選ぶより、少数を的確に選ぶ方がいいです。大事なのは、投稿の内容に応じて変えることです。

キャプションと最初のコメント、どちらに入れるべき?+

どちらでも機能します。多くの人はキャプションをすっきり読みやすく保つために、最初のコメントに移しています。自分にとって整理されていると感じる方法を選び、それを守りましょう。何人がその投稿を見るかを決めるのは、この細部ではありません。

ハッシュタグ1つで投稿がバズることはある?+

それだけでは無理です。テーマの枠組みを与え、そのテーマを検索している人に見つけてもらう役割はありますが、拡散の力は人がどれだけ立ち止まり、保存し、シェアするかから生まれます。ハッシュタグはエンジンではなく、ラベルとして扱いましょう。