カルーセル(Instagram)

カルーセルとは、複数の画像や動画を1つにまとめたInstagramの投稿で、見る側が親指で横にスクロールしていく形式です。フィード上では普通の投稿に見えますが、下に並ぶドットが「続きがある」ことを示しています。1枚の写真との違いはそこに尽きます。すべてを1枚に詰め込む必要がなく、段階を追って伝えられる。だからこそ、何かを説明したり、ビフォーアフターを見せたり、手順を並べたりするのに向いています。

カルーセルが重要なのは、投稿の見られ方そのものを変えるからです。1枚の写真なら視線は一瞬で通り過ぎますが、カルーセルは最初のスライドが気になれば、そのままスクロールし続けてもらえます。投稿に費やす時間や反応は伸びやすくなり、それがコンテンツの拡散を後押しすることが多いです。ただしこの仕組みが機能するのは、各スライドが次へ進む理由をきちんと与えている場合だけです。2枚目でがっかりされたら、その先は誰にも見てもらえません。

うまく作られたカルーセルは実際には3つの部分でできています。表紙は、何についての投稿で誰の役に立つのかを短い言葉で伝えます。本編は、各スライドが1つの情報だけを運びます。手順のひとつ、アドバイス、作業の細部といった具合です。締めくくりは、次の行動へと導きます。すべてのスライドは同じフォーマットに揃え、できれば縦長の1080×1350にしましょう。フィード上でより広いスペースを占められます。

地域密着型の店舗にとって、カルーセルは具体的な悩みを解決してくれます。伝えたいことはたくさんあるのに、一日中文章を書いている人などいません。エステティシャンならネイルの工程を順番に見せ、美容師ならカラーのビフォー・途中・アフターを見せ、ピザ店なら生地ができるまでを5枚の写真で見せる。それはすでにスマホで、仕事をしながら撮っている素材です。カルーセルはそれを順序立て、画面の向こう側にいる人にとって意味のあるものにする、ただの器にすぎません。