Копирайтинг (для соцсетей)

Копирайтинг для соцсетей — это искусство писать тексты, которые заставляют того, кто листает ленту, остановиться, понять и что-то сделать. Это не «красиво писать» в школьном смысле: это выбор правильных слов для человека, чей палец уже готов пролистнуть дальше. Это касается и первого слайда карусели, и подписи под фото только что законченной укладки, и поста про меню дня. Мало слов, но выбранных точно.

Это важно, потому что в соцсетях вас никто специально не ищет: на вас натыкаются случайно, между видео с рецептами и мемом. У вас есть доля секунды, чтобы дать повод замедлиться. Красивое фото с подписью «доступна новая процедура» проходит мимо; то же фото с подписью «волосы истощены после моря? вот что я делаю в салоне» говорит с конкретным человеком. Копирайтинг — это то, что превращает изображение в сообщение, а сообщение — в человека, который вам пишет.

На практике текст состоит из трёх частей. Зацепка: первая строка или первый слайд, которая должна называть проблему или интерес читателя, а не ваше имя. Развитие: то, что вы объясняете или рассказываете, короткими и конкретными фразами, лучше с реальным примером. Финал: что должно случиться дальше, сказанное просто, например «напишите мне в директ» или «запишитесь по ссылке». Без зацепки никто не дочитает до конца; без финала дочитавший не знает, что делать.

Для небольшого бизнеса хорошая новость в том, что материал уже есть: это вопросы, которые вам задают каждый день в магазине. «Сколько держится?», «Больно?», «Можно с детьми?», «Почему так дорого?». Пересказанные почти дословно, эти фразы работают лучше любого слогана, потому что используют точные слова клиента. Остаётся только сохранять узнаваемый голос: если в жизни вы прямолинейны и с юмором, не пишите посты в стиле пресс-релиза. Даже когда вам помогает такой инструмент, как Carosell, тон выбираете вы.