Instagram-Algorithmus

Spricht man vom Instagram-Algorithmus, ist das verbreitetste Bild das eines Feindes: etwas, das Posts absichtlich versteckt, das bestraft, wer nicht zahlt, das aus mysteriösen Gründen benachteiligt. So funktioniert es nicht. Der Algorithmus ist ein System, das versucht zu erraten, was du sehen willst, basierend darauf, was du in der Vergangenheit angesehen, gespeichert und kommentiert hast. Jeder deiner Inhalte wird zuerst einer kleinen Gruppe von Menschen gezeigt; reagieren sie gut, wird er einer größeren Gruppe vorgeschlagen, und so weiter. Es gibt keine Person auf der anderen Seite, die entscheidet, dich zu bestrafen: Es gibt ein System, das Reaktionen beobachtet und sich entsprechend verhält.

Worauf achtet es dann wirklich? Zuerst auf die Zeit, die Menschen mit einem Inhalt verbringen: ob sie in einer Sekunde weiterwischen oder stehen bleiben, um ihn zu lesen oder erneut anzusehen. Dann die Speicherungen, weil das Speichern eine aufwändige Geste ist, die sagt "das brauche ich noch". Dann die geteilten Beiträge, vor allem die im privaten Chat, die von einem Inhalt erzählen, der gut genug ist, um ihn jemand anderem zu schicken. Es zählen auch echte Kommentare, die mit mehr als zwei Worten, und die Regelmäßigkeit, mit der du veröffentlichst: Ein Profil, das sich mit einer gewissen Kontinuität zeigt, hat mehr Gelegenheiten, bei neuem Publikum getestet zu werden, als eines, das monatelang verschwindet und unangekündigt wiederauftaucht.

Was dagegen weniger zählt, als man glaubt, ist der Like. Es ist die mit Abstand einfachste Geste — ein Tipp, eine halbe Sekunde, oft im Vorbeiscrollen vergeben, ohne wirklich innezuhalten — und genau deshalb sagt sie wenig über die tatsächliche Qualität eines Inhalts aus. Auch die Followerzahl wiegt weniger, als man erwarten würde: Ein Profil mit ein paar tausend sehr engagierten Followern kann eine bessere Verbreitung haben als ein großes, aber stilles. Und die "perfekte" Veröffentlichungszeit, Tricks, um vermeintliche Sperren zu umgehen, Kommentar-Tauschgruppen: Das sind alles Abkürzungen, die Ergebnisse versprechen, die sie fast nie halten, weil das System echtes Verhalten beobachtet, keine gesteuerten Gesten.

Für ein Nachbarschaftsgeschäft bedeutet das etwas sehr Praktisches: Statt nach dem Trick zu suchen, um den Algorithmus zu schlagen, lohnt es sich, Inhalte zu machen, die es wirklich wert sind, gespeichert oder weitergeschickt zu werden. Die Kosmetikerin, die Schritt für Schritt erklärt, was in den 24 Stunden nach einer Behandlung zu tun ist, die Pizzeria, die zeigt, wie der Teig entsteht: Das sind nützliche Inhalte, und genau die Nützlichkeit erzeugt die Signale — Zeit, Speicherungen, geteilte Beiträge —, die der Algorithmus als Qualität liest. Tools wie Carosell, die mit der Zeit daraus lernen, was dein Publikum wirklich speichert und teilt, helfen dabei, diese Signale konstanter zu treffen, statt sie bei jedem einzelnen Post neu erraten zu müssen.