Алгоритм Instagram
Алгоритм Instagram — это не враг, который произвольно решает вас понижать: это система, определяющая, что показывать каждому человеку, на основе таких сигналов, как время, проведённое с контентом, сохранения, репосты и регулярность публикаций. Лайки тоже учитываются, но весят меньше, чем принято думать: это самый простой сигнал, а значит, и наименее показательный.
Когда говорят об алгоритме Instagram, чаще всего представляют врага: что-то, что специально прячет посты, наказывает тех, кто не платит, понижает по загадочным причинам. На самом деле всё работает не так. Алгоритм — это система, которая пытается угадать, что вы хотите увидеть, исходя из того, что вы смотрели, сохраняли и комментировали в прошлом. Каждый ваш контент сначала показывается небольшой группе людей; если они реагируют хорошо, его предлагают более широкой группе, и так далее. По ту сторону нет человека, который решает вас наказать: есть система, которая наблюдает за реакциями и действует соответственно.
На что она смотрит на самом деле? Прежде всего на время, которое люди проводят с контентом: пролистывают ли его за секунду или останавливаются, чтобы прочитать или пересмотреть. Затем на сохранения, потому что сохранить что-то — серьёзный жест, говорящий «это мне пригодится». Затем на репосты, особенно в личные сообщения, которые говорят о контенте достаточно хорошем, чтобы отправить его кому-то ещё. Учитываются и настоящие комментарии, длиннее пары слов, а также регулярность публикаций: профиль, который появляется с определённой стабильностью, чаще тестируется на новой аудитории, чем тот, что пропадает на месяцы и возвращается без предупреждения.
А вот что весит меньше, чем принято думать, — это лайк. Это самый простой жест из всех — касание, полсекунды, часто поставленное на бегу, даже не останавливаясь по-настоящему, — и именно поэтому он мало говорит о реальном качестве контента. Даже число подписчиков весит меньше, чем ожидается: профиль с несколькими тысячами очень вовлечённых подписчиков может распространяться лучше, чем большой, но безжизненный. А «идеальное» время публикации, приёмы для обхода мнимых блокировок, группы взаимного комментирования — всё это лазейки, которые обещают результаты, но почти никогда их не дают, потому что система смотрит на реальное поведение, а не на управляемые жесты.
Для локального бизнеса это переводится в очень практичную вещь: вместо того чтобы искать способ обмануть алгоритм, стоит делать контент, который действительно стоит сохранить или кому-то отправить. Мастер маникюра, который шаг за шагом объясняет, что делать в первые 24 часа после процедуры, пиццерия, показывающая, как рождается тесто, — это полезный контент, а именно польза порождает сигналы — время, сохранения, репосты, — которые алгоритм читает как качество. Такие инструменты, как Carosell, которые со временем учатся на том, что ваша аудитория реально сохраняет и репостит, помогают ловить эти сигналы стабильнее, вместо того чтобы каждый раз угадывать заново.
Как применить на практике
Смотрите на сохранения и репосты, не только на лайки
После каждого поста открывайте статистику и сравнивайте сохранения и репосты с общим числом реакций. Это сигналы, ближе всего стоящие к реальному интересу, гораздо надёжнее простого подсчёта сердечек.
Публикуйте в темпе, который сможете выдержать
Лучше два поста в неделю на протяжении шести месяцев, чем десять за несколько дней, за которыми следует тишина. Стабильный профиль чаще показывается новой аудитории, чем нерегулярный.
Будьте на связи в первый час после публикации
Отвечайте на комментарии и сообщения сразу, как они приходят, настоящей фразой. Первые реакции влияют на то, будет ли контент предложен более широкой аудитории.
Забудьте про уловки
Группы взаимного комментирования, массовые подписки и отписки, «магическое» время публикации — это лазейки, которые почти никогда не дают ничего конкретного. Время, которое на них уходит, лучше потратить на улучшение самого контента.
Частые ошибки
Убеждать себя, что алгоритм понижает вас по произвольным причинам — изменённая шапка профиля, пропущенный день — и тратить время на поиск виноватого вместо улучшения контента.
Оценивать пост только по числу лайков, игнорируя сохранения, репосты и настоящие комментарии, которые говорят гораздо больше.
Полагаться на группы взаимного комментирования или массовые подписки/отписки, ожидая, что они реально повлияют на видимость.
Пропасть на недели и ожидать, что первый пост после паузы сработает так же, как лучшие посты раньше, не учитывая, что профилю нужно немного разогнаться заново.
Частые вопросы
Алгоритм понижает меня, если я публикую не каждый день?+
Нет, автоматического наказания за пропущенный день не существует. Помогает регулярность во времени, а не ежедневная частота: темп из двух-трёх постов в неделю, выдержанный месяцами, работает лучше, чем очень частая серия, брошенная вскоре.
Существует ли на самом деле шедоубан?+
Instagram действительно может снижать распространение контента, нарушающего правила, но «загадочная блокировка» по неясным причинам, о которой часто говорят в интернете, почти никогда не при чём: в большинстве случаев падение видимости зависит от самого контента, а не от скрытого наказания.
Есть ли лучшее время для публикации?+
Меньше, чем принято говорить. Важнее, чтобы ваша аудитория была онлайн в момент публикации, а это вы узнаёте, изучая свою собственную статистику со временем, а не следуя общему времени, найденному в интернете. И даже правильное время не спасёт слабый контент.
Похожие руководства
Хотите применить всё это, не думая ни о чём?
Попробуйте Carosell бесплатно