Редакционный календарь

Редакционный календарь — это место, где вы заранее решаете, что публикуете, когда и на каком канале. Больше ничего. Это может быть таблица Google или тетрадь под прилавком: форма почти не важна. Важно то, что решение — о чём рассказать во вторник? — не принимается во вторник в одиннадцать вечера, с телефоном в руке и усталостью после рабочего дня.

У владельца бизнеса редко бывает проблема с идеями — у него проблема со временем и с ясной головой. Идеи приходят во время работы, а посты пишутся, когда вы уже без сил. Календарь нужен, чтобы разделить эти два момента: собирать идеи, когда они приходят, и превращать их в контент, когда голова свободна. Это же то, что не даёт публиковать три поста за два дня, а потом пропадать на месяц.

На практике его строят, отталкиваясь от настоящего календаря бизнеса, а не от календаря соцсетей. Возьмите следующие два месяца и отметьте, что реально происходит: весенняя акция, неделя закрытия, 14 февраля, если вы мастер маникюра, смена меню, если у вас пиццерия. Вокруг этих дат уже встраивается сам контент.

Каждая строка должна давать всё нужное для публикации без раздумий на месте: дата, канал, формат, тема, фото или видео для использования и статус работы. Именно в этом разница между рабочим календарём и списком благих намерений. Если строка гласит просто «пост про новую стрижку», в день публикации вы снова оказываетесь в той же точке, с которой начали.

Для небольшого бизнеса перемена очень конкретна: времени уходит меньше, потому что фото снимаются блоком, тексты готовятся за один час, а если у вас есть сотрудник или инструмент, который публикует вместо вас — этим занимается Carosell, — вы передаёте ему уже готовый чёткий план вместо устных инструкций.