Carousel (Instagram)

Ein Carousel ist ein einziger Instagram-Post, der mehrere Bilder oder Videos enthält, durch die man mit dem Daumen seitlich wischt. Im Feed sieht er zunächst wie ein normaler Post aus, nur mit kleinen Punkten darunter, die zeigen, dass nach dem ersten Bild noch mehr kommt. Genau darin liegt der Unterschied zum Einzelfoto: Du musst nicht alles in ein einziges Bild packen, du kannst in Etappen erzählen. Deshalb eignet es sich so gut, um etwas zu erklären, ein Vorher-Nachher zu zeigen oder Schritte aufzulisten.

Es zählt, weil es verändert, wie Menschen den Post konsumieren. Vor einem Einzelfoto wandert der Blick in einer Sekunde weiter; vor einem Carousel bleibt die Person hängen und wischt weiter, wenn die erste Slide neugierig macht. Verweildauer und Interaktionen steigen dadurch tendenziell, und das hilft dem Inhalt meist, sich weiter zu verbreiten. Aber der Mechanismus funktioniert nur, wenn jede Slide einen Grund liefert, zur nächsten weiterzugehen: Enttäuscht die zweite, sieht den Rest niemand mehr.

In der Praxis besteht ein gut gemachtes Carousel aus drei Teilen. Das Cover, das in wenigen Worten sagt, worum es geht und für wen es gedacht ist. Der Hauptteil, in dem jede Slide genau eine Information bringt: einen Schritt, einen Tipp, ein Detail aus der Arbeit. Der Abschluss, der zu einem nächsten Schritt führt. Halte alle Slides im gleichen Format, am besten hochkant 1080x1350: So nehmen sie im Feed mehr Platz ein.

Für ein Geschäft in der Nachbarschaft löst das Carousel ein ganz konkretes Problem: Es gibt viel zu erzählen, aber niemanden, der den ganzen Tag Texte schreibt. Die Kosmetikerin zeigt eine Maniküre Schritt für Schritt, der Friseur die Farbe vorher-während-nachher, die Pizzeria in fünf Bildern, wie der Teig entsteht. Das ist Material, das ohnehin schon mit dem Handy während der Arbeit entsteht. Das Carousel ist nur der Rahmen, der es ordnet und für die Person auf der anderen Seite des Bildschirms verständlich macht.