轮播帖（Instagram）

轮播帖是一条包含多张图片或视频的Instagram帖子，用户用拇指左右滑动查看。在信息流里它看起来和普通帖子一样，只是下方多了几个圆点，提示第一屏之后还有更多内容。和单图帖子的区别就在这里：你不必把所有内容塞进一张图，而是可以分步讲述。正因如此，它很适合用来讲解某件事、展示前后对比、列出操作步骤。

它之所以重要，是因为它改变了人们消费帖子的方式。面对一张单图，视线一秒扫过就走；面对轮播帖，如果第一张图引起了好奇，用户就会停下来继续滑。停留时间和互动往往因此上升，这通常也有助于内容获得更多传播。但这个机制只有在每一张图都给出让人滑向下一张的理由时才成立：如果第二张让人失望，后面的内容就没人会看到了。

实际操作中，一个做得好的轮播帖分三部分。封面，用几个字说清楚这是关于什么、对谁有用。正文展开，每张图只承载一条信息：一个步骤、一条建议、一个制作细节。结尾，引导用户走向下一步。所有图片保持同一比例，最好是竖版1080x1350：在信息流里占的空间更大。

对一家社区小店来说，轮播帖解决了一个实际问题：你有很多话想说，却没人整天写文案。美甲师可以分步展示一次美甲的全过程，理发师展示染发的前中后，披萨店用五张图展示面团是怎么发起来的。这些素材你平时用手机边工作边拍就已经有了。轮播帖只是把它们整理成有条理、对屏幕另一端的人有意义的东西。